爱奇艺悦享会“聚势2022”头部IP赋能体育营销新赛道

发布日期 2021-10-15

北京时间10月15日,以“聚势2022”为主题的爱奇艺悦享会体育营销专场在上海举行,爱奇艺体育与品牌方、俱乐部代表、内容合作伙伴等齐聚一堂,共同分享了平台在体育赛事营销领域的最新趋势,同时也正式揭开了2022年体育营销的大幕。


爱奇艺悦享会“聚势2022”头部IP赋能体育营销新赛道

爱奇艺体育CEO喻凌霄发表主题演讲聚势2022


在会上,爱奇艺体育CEO喻凌霄发表主题演讲,介绍了爱奇艺体育的头部内容战略。他指出,将拥有巨大流量与影响力的优质体育内容与品牌长期的营销策略进行整合,再经由头部平台的推广,将极大提升品牌价值与竞争力。爱奇艺研究院院长葛承志在现场发布了《爱奇艺体育人群洞察》报告,介绍了爱奇艺用户对泛体育内容的最新消费趋势及洞察。随后,爱奇艺体育高级副总裁昃淼介绍了2022年爱奇艺体育全新的营销策略,并向与会嘉宾展示了内容运营升级、产品技术创新和跨界合作如何为品牌的体育营销注入全新动力。


爱奇艺悦享会“聚势2022”头部IP赋能体育营销新赛道

爱奇艺研究院院长葛承志分享爱奇艺体育人群洞察


坚持头部IP长期布局 为品牌提供多元化营销机遇


2021年是体育大年,从欧洲杯、奥运会到国足十二强赛,人们再次感受到了体育的巨大魅力以及体育赛事给生活带来的正能量,而体育媒体平台在其中则扮演着传播载体和共情联动的重要角色。经过多年的精心打磨和平台升级,截至到2021年10月,爱奇艺体育已手握包括英超、西甲、欧冠、世界杯亚洲区预选赛、亚冠联赛、美网、温网、澳网、美国大师赛、汇丰冠军赛、WWE、UFC等18项头部IP,完成了囊括足球、网球、高尔夫、搏击等多项世界顶尖体育赛事的版权布局,成为了国内最具规模与影响力的优质体育平台。


内容作为广告主建设品牌的重要资源,其调性与品牌是否匹配、价值观是否能与用户产生情感共振,双方结合能否达到1+1>2的效果均是品牌重要的考察维度。围绕优质的全球头部IP,爱奇艺体育通过技术、内容和营销的全面升级,为更多品牌提供了多元化的营销土壤。


“我始终认为体育营销是品牌长期建设的最佳选择,很多著名品牌都是通过和体育赛事紧密的结合,才逐渐占领消费者心智的。”爱奇艺体育CEO喻凌霄表示:“爱奇艺体育将长期坚持与全球各类顶级赛事IP深度合作,通过持续不断的内容布局、产品升级、营销创新,为头部IP和品牌搭建共赢的平台。”


沃尔沃成欧洲杯营销爆款 更多品牌加入“尖峰足球季”


作为2021年首个全球瞩目的国际赛事,爱奇艺体育在欧洲杯营销战役中大获全胜,打造出多个体育营销经典案例,收获了流量、体验和影响力的新峰值。


其中,爱奇艺体育2020欧洲杯转播总冠名沃尔沃汽车以新产品“上场,即主场”的品牌理念,与欧洲杯热血激昂的赛事内容相结合,实现了口碑与销量的双重提升。除此之外,喜力、杜蕾斯、美团外卖等品牌也通过与爱奇艺体育欧洲杯内容的紧密绑定,达成了高效的品牌转化。


爱奇艺悦享会“聚势2022”头部IP赋能体育营销新赛道

爱奇艺体育高级副总裁昃淼分享主题演讲


“爱奇艺体育通过聚合内容生态、技术创新升级以及全域资源整合,将欧洲杯打造成了营销爆款,达成了IP与品牌的双赢。”爱奇艺体育高级副总裁昃淼表示:“目前爱奇艺体育的营销节点已经覆盖了2022年全年,赢咖2将以优质的赛事IP作为体育营销的新引擎,探索出一条为品牌持续赋能的新赛道。”


2021年,爱奇艺体育聚拢了国内顶级足球赛事版权打造“尖峰足球季”,以“超级直播+超级解说+超级会员”的新运营模式,推动互联网体育赛事营销步入新阶段。在IP的内容运营和直播创新的基础上,爱奇艺体育整合全域资源,结合国内最全、最强、最具规模化的体育赛事矩阵,为合作伙伴打造体育营销新引擎,并在英超、欧冠、西甲等顶级赛事中与沃尔沃、剑南春等品牌达成年度战略合作伙伴关系,从直播、点播、社交传播等与品牌开展了全方位的深度合作。此外,爱奇艺体育还将联动多家豪门足球俱乐部,打造丰富的线上线下、赛场内外深度内容体验,实现球迷与赛事的“热爱零距离”。


值得一提的是,爱奇艺体育还根据平台用户的不同偏爱和喜好,为核心球迷、泛球迷及大众用户打造了近10档节目,为更广的泛人群搭建了了解体育、参与体育的桥梁,也为更多品牌提供了定制化、多元化的营销机会。


转播平台助力本土化推广 爱奇艺体育搭建共情桥梁


爱奇艺体育不但帮助越来越多的品牌达成了与体育内容的高效绑定,更是凭借着在体育领域的多年深耕,助力越来越多的国外赛事联盟及俱乐部实现了本土化推广,并在中国市场取得了丰硕的成果。


爱奇艺悦享会“聚势2022”头部IP赋能体育营销新赛道

圆桌论坛环节全球顶级足球俱乐部代表分享


在主题为“俱乐部、品牌、转播平台的营销未来”的圆桌论坛中,城市足球集团中国区商务总经理汤锡钢、曼联足球俱乐部亚太区商务运营及战略总监黄睿峰、巴塞罗那足球俱乐部亚太区商务总监陈婷婷、皇家西班牙人俱乐部中国区总监刘玉林共同探讨了俱乐部的本土化推广及未来如何与平台方、品牌方用更多的创新合作方式,达成合作伙伴的共赢。


2022年,随着越来越多激动人心的体育大赛来临,体育重新回归人们的生活,体育营销也依然是众多品牌首选的营销手段之一,爱奇艺体育经过在体育领域的成熟布局,通过精细化的内容运营,不断升级的技术体验等手段,将体育和娱乐的跨界整合,将在新的一年持续为更多品牌和世界顶级体育资源进行定制化服务,用体育帮助更多品牌实现创新再增长。


本文来源:赢咖2