菜市场里全是Prada丨一周V案例

发布日期 2021-10-08

国内案例

Prada菜市场

案例:提及Prada,大概没有人会将其与菜市场联想到一起,因为菜市场这种充满人间烟火的地方,似乎与Prada时尚高端奢侈品的定位格格不入。但就是这样不同的风格,却在近日融合到了一起。

为了宣传新一季的秋冬系列,Prada承包了上海乌中市集,使用新一季中常出现的几何图案印花将其外墙、摊位进行了包裹。还提供了限量的纸质包装给摊位商户,让其为消费者包裹购买的蔬菜水果等。

据了解,Prada此次的活动命名为“感觉Prada”,快闪活动不仅登陆上海,还在全球各大城市的生活空间中陆续呈现。

点评:通过与市集相结合,Prada让奢侈品离每一个普通消费者更近了。集市的外墙在Prada的装饰下,成为了人们打卡的地方。一包包经过Prada元素包装的果蔬成为了Prada最新一季最好的广告。Prada此次烟火气的尝试,是一次大胆的突破也是一次与消费者拉近距离的最好时机。

《拉货歌》

案例:魔性的品牌主题曲似乎已经成为品牌快速曝光,获取用户关注的新趋势。

近日,互联网品牌货拉拉推出了一支名为《拉货歌》的品牌主题曲,凭借魔性重复的歌词,这首《拉货歌》赢咖2成为了洗脑神曲。《拉货歌》改编自赢咖2熟悉的《生日歌》,伴随着素人女孩一句方言味十足的谐音梗“货拉拉拉不拉拉布拉多?”,歌曲正式开始,货拉拉司机边跳边唱,而那句“拉货就找货拉拉”的歌词贯穿全曲。

在微博平台,货拉拉发起了#早操迷惑行为大赏#、#货车司机尬舞社死现场#两大话题。在抖音、快手两大短视频平台,货拉拉发起了“货拉拉神曲大挑战”的话题。

点评:货拉拉的这首品牌主题曲,将品牌slogan与创意结合,在洗脑的同时让用户记住了货拉拉本身。而接地气的表达方式,通俗易懂与品牌定位相符。

《昆仑 KUNLUN》杂志

案例:随着人们获取信息方式的改变,杂志逐渐变为了形式感的存在。而正因为这种实物所带来的仪式感,杂志正在被品牌营销所青睐。

近日,观夏推出了自己的首本品牌杂志《昆仑 KUNLUN》。观夏将“纸上艺廊”作为这本杂志的定位,历时一年完成。这本杂志以巨大的尺寸彰显了它的不同。与其他品牌杂志不同,杂志内容没有提及品牌的产品与故事,以东方艺术为主题,呈现了观夏与当代艺术大家蔡国强、陶身体舞团联合创始人陶冶等10位不同领域的东方艺术家累计100小时的深度交谈。

点评:品牌期刊是品牌主张、品牌文化、品牌态度的输出方式之一。观夏所推出的首本杂志,不谈商业谈艺术,则与品牌自身调性高度契合。在展示了品牌深层内容的同时给消费者留下了美好的印象。

蜜雪冰城炸串

案例:作为大家关注的焦点,蜜雪冰城雪王又来搞事情了。

最近,甜蜜蜜的蜜雪冰城竟然卖起了炸串。与赢咖2吃过的炸串一样,品种虽然不多,但是涵盖了大家常吃的鸡肉、鱿鱼等品牌。价格定位在5元10串、9元10串。目前,蜜雪冰城的炸串在全国首家雪王城堡体验店有售。在这家体验店内,除了炸串还有椰乳烩面和烙馍冰淇淋两大脑洞新品以及奶茶桶、盲盒等周边产品。

点评:与其说蜜雪冰城跨界卖串,不如说是通过卖串这一举动再次引起消费者的关注。蜜雪冰城通过不断的热点事件,保持着品牌及雪王的热度以及好感度,利于品牌长期发展的同时为品牌带来了更多可能。

我裂开了

案例:手机不小心掉到了地上,手机屏幕被摔坏似乎已经成为每个手机用户面临的痛点。然而高昂的屏幕维修费,又让每一个手机用户连连吐槽。

现在面临这个屏幕难题,支付宝给出了答案,那就是给手机上碎屏险。为了让人们更直观的感受碎屏险的意义,支付宝以“我裂开了”这句社交梗为切入点,用户只要在支付宝中输入“我裂开了”,手机屏幕就会呈现出“裂开”的样子,瞬间让用户紧张感爆棚。

在微博上,支付宝发起了#我裂开了#话题,不少网友参与其中,分享了自己那些裂开的画面。该话题目前已达到近8000万阅读,近万阅读。

点评:借“我裂开了”比喻手机裂开了,以此安利给用户手机碎屏险。虽然是为用户推荐产品,但是支付宝抓住了用户手机生活的痛点,以有趣的安利方式给了人们不一样的广告彩蛋。

国外案例

互联网饿了

案例:也许大家都还记得士力架曾做过的那些广告,当人们饿了的时候将变得身不由己,而吃过士力架之后则重新回归自我的场景。

秉承“You're not you when you're hungry”品牌口号,这次澳大利亚士力架推出了名为“互联网饿了”的宣传活动。为大家展示了当互联网饿了的时候,它开始表现得有点奇怪。

具体表现为当用户在Google搜索士力架时,士力架就会推荐其他不相关的内容或相反的内容;从YouTube到SnapChat,从网络Banner广告到社交渠道,甚至士力架把自己的Instagram密码都设置错误。而这些士力架故意为之的错误,就是对用户购买士力架的一个及时的提醒。

士力架营销总监Richard Weisinger认为,现在的消费者沉浸在互联网中,因此用互联网算法影响消费者最为有效。

点评:互联网占据了消费者的大量时间,因此选择在互联网中影响消费者是最快速和最广泛的方式。反向的内容输出可以快速让消费者记住,激发其好奇心。

NASA图像小说

案例:现在提到NASA,除了可以想到与太空的一切之外,还会想到它强大的营销能力。

最近,一边探索太空、一边自营 IP 的 NASA 又进军文坛,发布了第一本交互式图像小说《First Woman:NASA’s Promise For Humanity》。First Woman 只有 40 页的篇幅,主角 Callie Rodriguez 是一位虚构出来的女宇航员,从小就梦想成为第一位登月女性,坚持和热爱使她梦想成真。陪伴 Callie 在太空旅行的是机器人助手 RT。而将其称之为图像小说的原因是,读者可以通过网站或者下载APP 扫码和小说内容互动,从而认识机器人 RT、了解 NASA 登月技术和概览月球环境。借助 AR 技术来到现实世界的 RT,会自我介绍,宇航服、月球前哨、发射系统这些物体也可以通过点击图片看到它们的 3D 形态。

点评:NASA之所以被称为善于营销,是因为它总是以新颖的形式向大家介绍着太空的知识,并深受大家的喜爱。普及知识是枯燥的,NASA选择将技术、内容、互动进行融合,增加了用户的趣味性。

住进杀人屋

案例:随着万圣节的临近,恐怖的气氛开始受到人们的欢迎。与其扮演恐怖的鬼魂形象,不如住进《惊声尖笑》的杀人屋来个痛快。

为了庆祝《惊声尖笑》上映25周年,Airbnb 宣布将出租这个原作中发生大量杀人事件的别墅,售价仅为5美元。入住的客人将由警长杜威·莱利的扮演者迎接。室内不仅有电影中标志性的地点,还有 VHS 上的《惊声尖笑》的四部电影,客人甚至能在晚上接到面具杀手打来的电话。

租赁将在10月27日、29日和31日万圣节开放。用户可在10月12日下午1点起 Airbnb 的万圣节页面上申请预订。

点评:不久前,Airbnb刚刚与迪士尼经典IP小熊维尼合作,走了可爱风。现在就立刻转变了风格,将恐怖进行到底以此迎接万圣节的到来。《惊声尖叫》IP是十分适合万圣节的IP,用该IP作为万圣节营销的开端,是与节日气氛符合的。

营养标签

案例:浪费食物这一现象,小到可以反映出人体的偏食情况,影响个人身体的问题。大到影响到城市环境的卫生,增加城市环保压力,甚至是世界食物的平衡。

在食物浪费现象严重的今天,美国食品公司都乐推出了“营销标签”活动。该活动,将浪费食物所造成的问题,以赢咖2经常在食物包装上看见的营养成分表的形式呈现,例如肥胖、食品安全、营养不良等。这些标签被贴在了纽约垃圾袋、回收垃圾箱和垃圾车等地方。

在接受媒体采访时,都乐负责人认为,将问题贴在人们最不愿意看到的地方,才能引起人们真正的思考。

点评:垃圾桶、垃圾箱就是人们浪费食物的开端。在这些地方贴上明显的提示,则可以给人们以警醒作用。作为食品公司,呼吁消费者不要浪费食物,恰如其分。

生活看起来更甜了

案例:作为美剧、英剧的爱好者,赢咖2见识过了各色的宣传方式,但使用如此阵仗的还是第一次。《英国烘焙大赛》已进入到了第十二季,本季主题为“生活看起来更甜了”。

为了给人们带来甜蜜的感受,《英国烘焙大赛》从户外广告入手,将格拉斯哥的市中心一栋78英尺高的楼房就来装扮成了“蛋糕”的模样。这个“蛋糕”足足五层,里夹着覆盆子、蓝莓和奶油,顶部的粉色奶油往下流淌。在这座楼的路边还配了一支23英尺长的叉子——上面还有一口没来及吃掉的樱桃。

除了这座蛋糕楼外,在伦敦、曼彻斯特、利兹、格拉斯哥等城市的户外LED屏幕,当天气预报为下雨天气时,就会下起点缀蛋糕的彩针。

点评:与其他广告不同,户外广告的出现便会极为醒目,第一时间吸引路人的目光。无论是蛋糕楼房还是彩针雨,都会给人们带来甜品的甜蜜之感。而想到甜品则会联想到节目本身。


本文来源:赢咖2