唐宫夜宴+穿越戏码,中秋营销还可以这样玩丨一周V案例

发布日期 2021-09-24

国内案例

《月圆奇妙夜》

案例:刚刚过去的中秋节,不折不扣成为了品牌营销的一场激烈战役。想要从众多品牌中脱颖而出并非易事,而沃尔玛却做到了。

沃尔玛的中秋出圈与时下正火的《唐宫夜宴》不可分开。宣传片中巧妙的融入了《唐宫夜宴》中的人物和场景。故事发生唐朝宫廷中,讲述了中秋临近,宫廷舞者从唐代穿越回现代来到了沃尔玛超市的奇幻旅程。这群舞者在超市中看到了新鲜的水果、冷冻食品甚至电器。在一番购物过后,最终又穿越回了古代。回到古代还不忘记沃尔玛的配送服务,沃尔玛的送货小哥直接追到了宫门口。

除了与《唐宫夜宴》团队合作外,沃尔玛还发起#挑战穿汉服去沃尔玛#挑战赛,邀请众多明星和kol进行宣传。

点评:沃尔玛版《唐宫夜宴》短片用穿越剧的手法将大热的文化IP与传统节日做嫁接,既突出了中秋节等中国传统文化元素,又将沃尔玛的各类功能和产品融入了其中。用非常活泼的方式与消费者做了交流。

塑造钢琴

案例:为响应9月20日的全国珊瑚日,百事中国再次开启“与蓝同行 PepsiCo Recycling”环保公益计划,联手海洋环保组织亿角鲸 NOC 焕发塑料空瓶新价值。

活动中,百事品牌代言人王嘉尔、邓紫棋纷纷加入其中,号召消费者“无塑成废”,并以微博评论的形式分享塑料回收经历。

与此同时,2.5 万个塑料空瓶被再利用,重塑再生成了一架造型先锋的艺术钢琴,在《爱与珊瑚·海洋乐享会》直播中亮相。钢琴艺术家孔祥东用这台特别的钢琴进行了演奏。百事品牌希望通过此次活动让人们意识到塑料空瓶的新价值。

点评:百事品牌“与蓝计划”希望通过宣扬可持续利用的绿色生活理念,呼吁大众一起守护珊瑚与海洋生态。而废弃塑料作为影响海洋生态环境的首要杀手,被百事品牌挖掘出了新的价值,提醒了消费者对待塑料垃圾的方式可以有很多,方式合理则可以变废为宝。

弹幕广告

案例:平日看剧、看综艺时,赢咖2总习惯打开弹幕看看其他人的想法与发言,而现在雷克萨斯决定将弹幕做成广告给大家看。

近期,雷克萨斯为了宣传ES新车型,为此拍摄了三支特别的广告,向大家介绍新产品有关性能安全、内饰和外观上的升级亮点。

单纯的广告内容并不容易出圈,而这三支广告的特别之处就是,都是通过以文字排列组合的方式即赢咖2熟知的人弹幕形式来呈现。每一个弹幕就是一个新功能的介绍。

点评:弹幕已经成为时下年轻人常用的交流方式之一。雷克萨斯此次选用弹幕的形式进行广告宣传,投年轻消费者之喜好。拉近了与年轻消费者的关系。看似弹幕实则是新产品的功能宣传,创意与实用并存。

雪山

案例:说到雪山,你自然会联想到雄伟壮观的自然风景,也可能想到冰封严寒的冬天,但是赢咖2今天所说的这座雪山却出现在了赢咖2的城市当中。

近日,上海外滩就出现了一座“雪山”。这座“雪山”由无数垃圾塑料瓶组成,是奥妙携手“绿色江河NGO”公益组织发起“守护三江源,共创洁净未来”公益行动。这次活动带领志愿者到三江之源捡垃圾。而这座雪山就是用捡到的废弃塑料瓶堆积而成。

现在,这座雪山已经成为人们驻足拍摄的地点之一,而它的存在则无时无刻不提醒着人们环境保护的重要。

点评:由奥妙发起的这项公益活动无疑再次提醒了人们环境保护的重要性。而品牌们对公益营销的重视,是品牌社会责任的体现也是品牌价值的体现。最终公益营销所带来的价值不仅会回馈给品牌自身,也会回馈到每个消费者当中。

首席消噪体验官

案例:作为国内首个超写实数字人 ,AYAYI 与不久前刚刚宣布入职阿里,成为天猫超级品牌日的数字主理人。而本周,AYAYI又有了新的角色。

AYAYI 成为了Bose 首席消噪体验官,为经典的Bose 大鲨挑选了两款全新配色:石墨蓝、砂岩金。此外,Bose还邀请用户和 AYAYI 一同开启“Bose 不烦噪更出色”的体验活动,与AYAYI共同浸入元宇宙。

点评:将超写实数字人融入品牌营销当中,不仅规避了如今流量明星频频翻车的问题,还为品牌营销数字化带来了新鲜的体验。现在,消费者对虚拟人物的接受程度已越来越高,甚至形成了粉丝效应。品牌选择AYAYI也不必担心其热度和曝光度。

国外案例

Bearbnb

案例:作为迪士尼中颇受欢迎的IP之一,小熊维尼是不少人喜欢的卡通形象。小熊维尼爱吃蜂蜜,住在令人向往的树屋这些重要情节,想必观众还是记忆深刻。

现在,Airbnb就为大家带来了住进小熊维尼书屋的机会。Airbnb和迪士尼进行了合作,重现了小熊维尼的家,并命名为Bearbnb。Bearbnb位于英国阿什当森林,灵感来源于作家 A.A.米尔恩的百亩森林。小屋还原了 A.A·米尔恩的书中和 E.H.谢泼德原图的细节,小屋的门上方挂着桑德斯先生的牌子,橱柜里还放着标有蜂蜜的锅。客人们在这里既能体会到小熊维尼温馨的家,还可以在附近的桥上玩Poohsticks。

9月24日和25日,四口之家可以通过 Airbnb.com/winniethepooh 预订这个房子一晚,小屋的单晚住宿为 130 美元。

点评:迪士尼中的各大IP拥有着超级的人气,Airbnb此次与迪士尼合作一是为了庆祝小熊维尼角色诞生95周年,另一方面,也扩充了Airbnb中民宿的玩法。通过超强的IP来吸引用户关注的同时为平台自身进行宣传。

Cool bag

案例:野餐一直是人们喜欢的休闲方式之一,但由于室外温度的不同,野餐或外卖时所带的食物一直没有保障,往往会碰到冷的食物被热化了,热的食物被冻凉了。

麦当劳就在法国地区推出了一款名为“Cool bag”的包装袋。这个包装袋不像麦当劳原有的纸袋,而是采用了隔温设计,既能保暖也能保冷。食物装进其中就可以减少温度对食物带来的破坏。

对于Cool bag的宣传,麦当劳采用了海报插画形式。海报中,麦当劳的巨无霸、薯条和圣代用极简的手法画了出来,并在轮廓内填充了不同的颜色和场景展现出食物内外的温度对比,比如沙漠中的雪地、冰川中的沙滩和雪地中的沙漠骆驼。

点评:麦当劳基于对消费者外卖、外出用餐时对食品包装、打包的需求,生产了Cool bag。颜色分明的海报,让人们快速明白Cool bag的用处。用最直观的展示方式给人们带来了视觉的冲击。

Packet Roller

案例:不知道对于番茄酱,大家是不是都有着相同的困扰。那就是,无法挤得特别干净,做到一滴都不剩。现在,番茄酱的专家亨氏就为大家解决了这个问题。

近日,亨氏推出了一款名为Packet Roller的挤酱设备。该设备以亨氏传统的瓶装番茄酱为模型,设计了夹缝,而消费者只要将没有使用完的袋装的酱料放到夹缝中,就可以将酱汁完美推出包装袋。拥有了这个设备后,则可以确保美国每年生产的120亿包番茄酱、芥末或蛋黄酱中的一滴都不会被轻易浪费。

在宣传片中,亨氏通过慢放组装和特写镜头展示了Packet Roller的成型,并将其称之为“包装界最大的创新”。亨氏的品牌总监Ashleigh Gibson在一份声明中表示:“赢咖2的设计为客户带来了全新的方式,确保他们最喜欢的调味品的最后一滴永远不会被浪费”。

点评:在番茄酱品类中,亨氏不愧是最会做营销的那一个。在日常生活中,无论是挤番茄酱也好还是挤牙膏也罢,消费者都面临挤不干净的问题。虽然Packet Roller的诞生颇有玩笑之意,但却是一次有趣的创新,也能真正满足消费者不浪费酱汁的这一问题。

奥利奥周边

案例:奥利奥这个一块饼干闯天下的品牌,竟然出周边了?

近日,奥利奥与巴西人字拖品牌Havaianas合作,推出了一系列跨界联名产品,其中包括一款奥利奥味拖鞋、奥利奥形状耳机盒和奥利奥印花脚趾袜。其中奥利奥味道拖鞋最受关注,因其使用了特殊的印花鞋底复制了奥利奥饼干的特有的层次。该系列将首先在巴西上市,随后将在美国、加拿大、澳大利亚、菲律宾等国家/地区在全球范围内发售。

点评:奥利奥是年轻且充满活力的品牌,深受年轻人的喜爱,而Havaianas同样富有活力。二者的结合虽然跨度极大,但却是和而不同。此次二者合作的有趣产品,想必也会受到消费者的欢迎。

杯面味苏打水

案例:上周,日清为了庆祝50周年的到来,推出了双重口味合体杯面。而本周,日清杯面片刻没有停留就有了新的创意。

日清以掩耳不及迅雷之势推出了一系列“重口味”碳酸饮料——杯面味苏打水,该系列苏打水共有四款口味,其中包括海鲜、番茄、咖喱等。在广告宣传中,赢咖2看到日清把这些重口味碳酸拍得颇为小清新,但官宣文案却暴露了它们的硬核内里——“有觉悟的勇士请尝试一下”!

点评:杯面中的营销王者大概非日清莫属了。基于50周年的到来,日清推出了一系列脑洞清奇的营销活动。这些活动虽然看似脑洞大开,但却勾起了消费者浓浓的好奇心。不失为品牌50周年宣传的大好方式。


本文来源:赢咖2