沙雕好笑果,刷新品牌年轻力

发布日期 2021-09-27

立邦,一个大家耳熟能详的老品牌,若说90后都是看着它的广告长大,都不足为过。但相应立邦与大多数老牌都面临着同样一个问题:在新时代环境下,如何刷新品牌年轻化?

 

那立邦又是如何破题的呢?所有赢咖2Campaign的起点都是正确的产品!立邦在研究新时代各个圈层爱好后,研发出投影漆、瓷净漆、弹力膜、隔音找平石膏、阳台漆、抗菌系列等等具有网红特性的涂料产品,一场精彩的营销推广也就顺势而为了。 



够墙沙雕视频,另类诠释产品功能


立邦另辟蹊径,根据功能涂料的特性打造了6只病毒视频,将立邦墙拟人化,结合当下热衷的“沙雕”风格,迅速拉进品牌与年轻人距离的同时,形象化种草产品卖点,降低产品沟通门槛,提升产品功能的认知度,让消费者了解立邦多元化产品功效。在抖音、微信等社交平台上收获新时代用户的众多好评。


6支产品病毒视频片段(投影漆、瓷净漆、弹力膜、隔音找平石膏、阳台漆、抗菌系列)


借势脱口秀大会,年轻化营销实现破圈


立邦还发现泛90后愿意把钱花在能产生社交货币的事物上,同时喜欢段子爱玩梗。由此,结合病毒视频的沙雕特色+年轻消费者的社交文化,利用年轻人最易接受的对话方式,携手笑果文化合作上演“够墙脱口秀”。Norah、杨波、吐提三位脱口秀艺人结合生活场景逗趣种草,让消费者了解功能性涂料在日常生活中的实用性。直播当天累积观众数达11.3W,直播在线人数达到1W+,点赞数4.9W,赢咖2创造产品记忆点。 



全媒体矩阵多方位触达目标用户


同时,立邦在微信、抖音、小红书布局Social矩阵推广,通过不同的兴趣领域覆盖美食、宠物、生活、母婴、音乐、影视等70多位达人,进行产品功能性的展示,精准触达圈层爱好的目标用户。同时在住小帮、太平洋家居等垂直平台,建立相应的专题页面,深耕家装人群,锁定用户路径进行有效拦截,让更多消费者对立邦的功能涂料有了新认知。



回顾立邦这次功能性产品整一波推广营销,可以提炼出一个内核点“源于消费者”,无论是产品的研发,还是营销内容的创造,以及媒体的选择,均精准洞察了消费者的需求、喜好,这也是这一次传播赢咖2破圈打入新时代群体,引爆关注和好感的关键。


品牌年轻化课题也就迎刃而解了。


本文来源:赢咖2