云村凭村民证刷屏了丨一周V案例

发布日期 2021-09-17

国内案例

“听不见”的音乐

案例:对于正常人而言,音乐是使赢咖2放松身心的精神慰藉;是不需要语言就可以表达的感情……但是对于有听力障碍的人们却无法享受音乐带来的一切。

为了让更多的人可以享受到音乐所带来的快乐,QQ 音乐在 99 公益日到来之际,携手凤凰传奇、张靓颖、腾格尔、小鬼、The9、郁可唯、郑云龙、钱正昊、梦然等多位音乐人推出了一张低频专辑《听见“听不见”的音乐》,这张专辑共收录了九首歌曲。而这些歌曲是由智能音频技术改编制作的特别版低频歌曲,听力障碍人士也可以听到。

点评:随着企业对于公益营销的认知不断加深,公益营销从对环境的关注逐渐转移为人文关怀。作为音乐赢咖2平台,QQ音乐关注到了不同人群的不同困难,在技术手段的支持下,将音乐以及音乐所带来的感受传递给了每个人。

案例:去年中秋节到来之际,腾讯的长城砖月饼盒就曾出现在周案例中,而今年腾讯的月饼盒则再次给大家带来了惊喜。

今年腾讯的月饼盒以环保为主题,由回收甘蔗制糖厂中的甘蔗渣制作而成。将甘蔗汁和纸浆混合,其生产工艺纯天然无污染。

吃完月饼后,月饼盒还可以收纳儿童的玩具配件亦或是种花养草。如果不小心丢弃也没关系,这个月饼盒会经过六个月的时间而最终降解。根据腾讯的官方统计,腾讯每年会订购 25 万份左右月饼,而选用环保月饼盒的方式变相节约了 757 棵树,等于守护了一片小森林。

点评:在各大品牌的中秋营销攻势中,月饼是非常重要的一个元素。而腾讯却关注到了月饼盒这一细微之处,将中秋营销中注入了绿色营销,无疑彰显了品牌功力。

让肌肤定“食”快乐

案例:近几年,随着名气的飙升,乐纯在酸奶届的地位已经无可撼动。于是,乐纯跨界了。

9 月 10 日,雪梨生活与乐纯联名清洁系列在雪梨直播间进行了首发。众所周知,乐纯酸奶主打三三三倍纯净营养的产品特点,而雪梨生活此次与之联名同样以酸奶控|三三三重快乐”为主题,打磨出了卸妆膏和磨砂膏两款自带乐纯酸奶味道的产品。

雪梨生活通过这次跨界尝试打出了“酸奶同源”概念,用食品级成分带给了消费者不一样的肌肤体验。

点评:一个是酸奶,一个是清洁产品,两个看似不相关的内容却被二者结合到了一起。二者身份本就自带网红属性,推出联名产品自然不愁关注。

云村村民证

案例:喜欢听音乐的人对“云村”这个名字一定不陌生,因为这就是万千用户给网易云音乐的爱称。

本周,云村村委会发布了正式对外文件,为用户开放办理“村民证”。用户可以任意选择任意搭配自己在村民证中的形象,还有一些关键词被当作描述供用户选择。选择后云村村民证就会根据用户平日所听歌曲随机生成。该村民证属于用户在网易云音乐中的独有证件,上面有你在网易云音乐的一些信息,还有你的形象,和一些关于你的描述。

虽然云村村民证刚刚上线,但已经受到了广大云村村民的支持。不少用户都已经将自己的云村村民证晒到了社交媒体中。

点评:从此次云村村民证的发放不难看出这就是网易云擅长的内容营销方式。通过有趣的内容和互动形式,吸引用户参与其中。多样性的内容又促使了用户的刷屏传播。

我不可能是大侠

案例:剧本杀的风潮已经吹到了各行各业,从旅游业到美妆行业,无论是品牌还是赢咖2平台都想借着这股东风进行破圈。

本周,属于天猫美妆的首部剧本杀于成都剧本杀展推出。这部剧本杀名为《我不可能是大侠》,以中原武林大会为背景,设立武当、丐帮、少林等众多角色。其中剧本杀中的不同角色对应了国内几大新锐美妆品牌,如夸迪、酵色润百颜、逐本等。

点评:剧本杀是时下年轻人喜爱的娱乐社交方式。通过剧本杀的形式可以更好的与年轻人沟通交流,也更容易让年轻消费者了解品牌内容。

国外案例

超级合体杯面

案例:提到杯面,赢咖2潜意识里就会想到日清,而在杯面中最会做营销的也是日清。

为了庆祝杯面诞生50周年,日清推出了 四款杯面“超级合体”系列产品,于9月13日正式发售。这四款超级合体杯面是从28个组合中精心挑选出了8个经典口味进行了两两组合。Siupoodle是原味与盐味的组合,汤底融合了胡椒和烟熏橄榄,西式与传统的风味碰撞。Searry是海鲜味与咖喱味组cp,鲜甜和辛辣融合地恰到好处。Cheechili Curmato是辣椒番茄和欧洲奶酪咖喱,额外配有奶酪粉。Tonso是味噌+豚骨的结合,花椒味的豚骨汤底融合三种味噌。

为了宣传这四款“超级合体”杯面,日清制作了战队风格的短片宣传,宣传片中,新宿街头出现了巨大怪物,杯面战士组合出现将它击退,最后就连怪兽也被这些组合口味征服。

点评:日清将受欢迎的杯面口味进行组合,无疑形成了强强联合的感觉。两个口味的组合不仅满足了消费者多重的口味需求,也加深了消费者在想到某个口味时对品牌的印象。宣传片满满的日系风格,又与日清品牌十分相符。

宝可梦奥利奥

案例:一块小小的饼干能玩出怎样的花样?奥利奥用饼干扭转乾坤。

继用饼干拼凑出《权力的游戏》和故宫后,奥利奥又带来了新花样,那就是与《精灵宝可梦》合作,在奥利奥饼干上印上了16款神奇宝贝元素,其中包括皮卡丘、妙蛙种子、小火龙和杰尼龟等,相较于皮卡丘、妙蛙种子,印有反派喵喵的饼干,相对来说较少,这则意味着更加稀有,也更加具有收藏价值。

此外,奥利奥还在社交媒体上发布了用奥利奥饼干制作的广告动画,就像还原《权力的游戏》片头一样,还原了训练师捕捉神奇宝贝的剧情,而最终捕获的精灵们就变成了奥利奥上的图案,随着限量版的包装一起出现。该系列饼干目前可在奥利奥官网上预订,并将于9月13日正式上架。

点评:奥利奥将饼干作为媒介,与《精灵宝可梦》IP进行合作。一方面,借《精灵宝可梦》IP的增加了消费者购买奥利奥饼干的趣味性和收藏价值。另一方面,也丰富了奥利奥饼干的内容性,让单一的奥利奥元素变得更加丰富。

特殊的外卖

案例:疫情过后,人们逐渐恢复了日常生活与工作,外卖这种当代人生活中必不可少的生活方式再次成为了日常。

面对现状,外卖软件DoorDash 从特别的角度对自己的外卖业务进行了宣传,那就是家中的宠物。宣传片以家中宠物的角度展现了DoorDash的包月免外送费会员服务DashPass。这样主人即使在上班时间也可以给自己在家的宠物带来惊喜。而派送的东西也是种类繁多,从食物到玩具,甚至还有宠物专门啤酒。

据了解,宠物专门啤酒Busch Dog Brew是一款和百威合作生产的狗狗啤酒,该款啤酒专门为DashPass用户,结合了8种全天人成分,不含酒精,4瓶售价为15美元,可以在DashMart 买到。

点评:作为外卖赢咖2平台软件,DoorDash从独特的角度为自身做了宣传。随着宠物经济的兴起,品牌把越来越多的注意力给了宠物,从宠物的角度出发则更容易打动其背后的消费人群。DoorDash 在考虑了人们日常需求的同时也考虑了人们的感情需求。

广告时段锦标赛

案例:在信息碎片化时代,只能看的广告未免有点太枯燥,如何通过广告更好的吸引用户眼球?让广告与用户互动起来!

为了让用户可以和广告互动起来,大众汽车在近日推出了一个新的活动,那就是让观众有机会与观看同一个广告的人进行同场竞技,并有机会赢得一辆汽车。该活动名为“Golf Ad Break Championship(广告时段锦标赛)”,比赛旨在每个广告时段内进行。用户无需下载应用就可以参与。同时,人们也可以通过位于澳大利亚全国各地火车站站台和公共汽车候车亭的二维码进行先行练习。世界各地的任何人可以通过访问vwgolfadbreak.com.au来试玩游戏 。

大众汽车澳大利亚品牌经理Hayley Phillips认为,这样的活动为大众汽车提供了一个赢咖2平台,方便了用户参与进来。

点评:大众汽车的这个创意使得广告变得事件化,更具有互动性和创意性。这样也大大提高了广告对于用户的吸引力以及品牌投放广告后的效果。身临其境的广告也可以让用户更加深刻的了解到大众汽车的功能和特性。

Steal My Fries

案例:从前,偷吃朋友的薯条可能会让友谊的小船说翻就翻。但在疫情期间,面对面和好朋友一起分享薯条却成了一种奢望。据调查,约有89%的加拿大人期待再次与家人和朋友一起外出就餐。

近日,加拿大麦当劳开始陆续营业,为了吸引消费者一起前来消费,享受阔别已久的美食和快乐,他们推出了一条名为《Steal My Fries(偷吃我的薯条吧)》的广告片,该片从一名食客回忆起好朋友偷吃他炸薯条的故事展开,通过有趣浮夸的表现手法,将他在脑海中想尽各种办法来恳求好朋友吃他薯条的画面一一展现出来。

影片中,男主角拿着薯条突然出现在他好朋友的办公室里和汽车后座上。在好朋友踢球赛时,站在观众席社死地唱起“吃薯条之歌”。甚至出现在好朋友与女友享受二人世界时。男主角做的这一切都是为了能让挚友再次“偷”吃到自己的薯条,让彼此之间重获分享美食带来的快乐。

点评:由于疫情防控的需要,人们似乎很少再将“分享”作为主题创意,而麦当劳这则宣传片,则表达出了人们迫切想要进行分享的心理。同时,分享这一主题也符合麦当劳的品牌理念。


本文来源:赢咖2赢咖2平台