卖车?概念一样可以玩得飞起

发布日期 2021-09-09

自梅赛德斯-奔驰C级车面世以来,它的每次登场,都无一不牵动着大众的目光。就在最近,完成进化的全新长轴距C级车,以再度撼动豪华车市场的蓬勃野心,强势来袭。

好概念,离不开观点先行

值得一提的是,从“驾驭改变”的游刃有余,到“成就人生主角”的坚定态度。梅赛德斯-奔驰C级车,一直以来都在沟通的概念上颇有文章。但不难看出,它始终是在扮演着走心老友的角色,凭借深入的洞察,试图直击大众内心的潜藏。而如今,面对在高压生活中积极奔忙的“人生主角”们,全新长轴距C级车的上市,奔驰再次给出了新思路:比起无止尽的“打鸡血”,他们更需要一个老友般的“问候”。

入座你的舒适区,作为全新长轴距C级车的概念,所想传递的并非是以躺平的心态自暴自弃,而是以放松做自己的心态,收获最自在的状态。不因外界的期待而焦虑,不被既有的标准所定义,坚持自己的方向和选择,捍卫强大的内心,构建属于自己的 “舒适区”。从这里不难看出,品牌对于这个产品所标的的意义,早已远超座驾,这不仅是快节奏中的一个极致舒适的休憩空间,更会是让“主角们”以舒展状态面对未来挑战的充电站。

好概念,让形式飞起来

本次全新长轴距C级车出街的各种物料,也给汽车营销的思路,扩宽了无限的可能。在创意的表现上,以极具突破性的大胆尝试,完美诠释“舒适区”概念的同时,更将品牌调性提升到全新的高度,令人颇感新意。

电视广告运用隐喻的表现手法,构建多维度的舒适意象空间,展现出入座全新长轴距C级车带来的舒适体验。在拍摄场景上更是选用静谧回廊、湖泊及草坪这些大众印象里的舒适场景,以具有强烈视觉记忆度的方式,多维地将“舒适区”极致呈现,并灵巧地映射所有这些舒适的感受皆是由入座全新长轴距C级车带来的。

产品视频以“视错觉”为视觉表达手法,从意想不到的角度,将内饰、前脸以及加长轴距各卖点的细节之美极致呈现。配合金大川、雎晓雯两位超模的极致演绎,以一种率性返璞的态度,传递出在舒适区,一切皆可“舒适随你”的美好感受。

KV则是将“入座你的舒适区”的概念直观阐明:全新长轴距C级车为“人生主角们”提供了一隅舒展身心的专属天地,以让他们更好地在前方大放异彩。在象征着“高能”的红色背景中,扩展出一片身心舒展的舒适区,从视觉上直观的凸显舒适区所带来的别样感受。更是在庭院、荷塘及草坪三个极具舒适通感的场景中,融入不同的中式元素。在其中,舒适区犹如从全新长轴距C级车中蔓延出来,人置身其中,感受着覆盖感官的极致舒适。车内的拍摄也将车内空间与内饰设计尽数呈现,试图唤醒感官的纯粹渴望。

入座你的舒适区,是奔驰以全新的可能性,对终日在高压中积极向前的“人生主角”们的一次邀约。而从这个案例中赢咖2也不难得到启发,在营销重点上,产品与概念并非是两个对立的选项。相反,当给产品赋予了精准且精彩的概念之后,无形之中其实给传播留下了极大的空间,最终带来加持产品的效果。


本文来源:赢咖2赢咖2平台