要什么自行车?那LV的呢丨一周V案例

发布日期 2021-09-05

国内案例

发光吧!黄金炒饭

案例:想必《中华小当家》是不少人看到的第一部美食番剧,而作为《中华小当家》的复制版,《厨神小当家》自然也承载了一代人的回忆。

在中秋来临之际,金龙鱼旗下产品胡姬花、乳玉皇妃联名厨神小当家推出了首创的中秋特番视频《发光吧!黄金炒饭》,并再现了其中的封神料理黄金炒饭。片中,油米cp在火候中强强联手,在碰撞翻炒中诞生了黄金炒饭,吃者频频叫好并介绍了胡姬花和乳玉皇妃的产品优点的同时变得容光焕发。

除了这部特番外,金龙鱼还推出了联名礼盒并参与了京东超市大牌风暴。在超市打牌风暴中,金龙鱼邀请用户在京东App上抽取小当家联名限定匠心油米礼盒。

点评:作为美食番中的经典,《厨神小当家》承载着一代人的回忆,而作为食品的胡姬花和乳玉皇妃将自身产品植入其中恰当好处,避免了违和感。而作为这部美食番中的经典料理,黄金炒饭无人不知无人不晓,将产品与其融合则勾起了消费者的购买兴趣。

万师大吉

案例:在开学季中,学生、家长、老师这三大角色成为了品牌营销的重点元素。与其他品牌不同,王老吉选择将开学季与教师节相结合,提前为老师们奉上了独家祝福。

在玩遍了不同罐身设计后,王老吉选择在教师节来临之际推出“万师大吉”罐。用户可在官方小程序中,根据老师的不同姓氏为老师定制“某老师吉”字样的罐身,例如“王老师吉”、“李老师吉”等。而“万师大吉”罐的推出,则代表了王老吉对各位老师辛勤工作的关注以及对老师们万师大吉的美好祝愿。

点评:近一年来,王老吉大玩罐身文化,针对不同的罐身设计展开了多次的创意营销。虽然不是全新的营销逻辑,但却十分符合事宜,并不会让人们看到老生常谈或者强硬借势。“万师大吉”罐的推出不仅是一份小小的心意,更是将品牌、学生、老师三方进行了感情的串联。

给肌肤喝拿铁

案例:继肯德基推出美甲后,麦当劳不甘落后也选择了跨界。近日,麦咖啡联手多芬推出了咖啡泡泡系列产品,以此为肌肤带来“喝”拿铁的感觉。

咖啡泡泡系列包含沐浴露和洗面奶两款新品。无论是外在包装,还是内在香味上,都融入了拿铁元素,使得沐浴的过程变成了给肌肤喝一杯现调拿铁的有趣体验。同时,麦咖啡线上线下联动推出三重福利。线上,泡泡拿铁超低优惠券限时抢购,而在线下前往麦咖啡柜台购买泡泡拿铁就有机会获得泡泡氛围贴纸。

此外,双方还推出了“随时冒泡”礼盒,礼盒内包含多芬咖啡泡泡系列两款产品及麦咖啡新款限定泡泡拿铁。

点评:就像麦当劳一样,麦咖啡对于这次的跨界同样得心应手。虽然麦咖啡已不用通过联名的方式为品牌自身提高名气,但双方的联名无疑会获得大家的关注。咖啡作为时下热门的续命饮品,深受年轻人喜爱。双方推出和咖啡相关的联名,在完成了脑洞大开的创意的同事增加了年轻消费者的喜爱。

限量版杀鱼T恤

案例:令人意想不到的是,大润发超市因为“杀鱼梗”火了。近日,有网友在大润发超市看到了杀鱼师傅的独特T恤。

当杀鱼师傅面带微笑的说出:“你以为我会在乎吗,我在大润发杀了十年鱼,我的心早已像我杀鱼的刀一样冷了。”就注定了他的不平凡。随后年轻人们把这句话被当作流行梗,开始将其用在各个场景,以此表达对事情的不在乎。

当杀鱼梗成为流行梗后,大润发顺势接梗为网友推出了限量版“杀鱼”T恤,以此让大家获得心冷CP同款。首批的1000件T恤已在上1海五家门店上架,分为黑白两种颜色,每件售件66.6元。

点评:“我在大润发杀了十年鱼”成为流行梗且被网友再次发掘后,大润发迅速接梗并为自己造势。这样的反应不仅表现出了大润发对热点的捕捉,也从侧面反映了大润发是年轻人与烟火气的连接。此次推出的限量版杀鱼T恤,则打开了大润发与年轻人玩在一起的另一种可能。

肯德基美甲

案例:如果你以为肯德基只是一家快餐店,那可就偏面了。在先后推出了鞋、口红、指甲油等多种日用品小物后,现在肯德基又推出了美甲。

近日,肯德基发布了以“it's finger lickin' good”为主题的新一季宣传海报。根据对肯德基的了解,赢咖2不难看出,这是肯德基对其吮指原味鸡的宣传。令人惊奇的是,在这系列海报中,出现了赢咖2从未见过的肯德基元素美甲。这些美甲总共有四种款式,“原味鸡香嫩白”上是刚刚孵化的小鸡仔卡通图案,“肯德基红”融入了肯德基上校鸡块、鸡腿、和鸡翅等经典符号,“原味鸡活力橙”与“肯德基红”图案相似,只不过是颜色上有了一些区别,原味脆皮鸡黄的美甲图案则是肯德基脆皮炸鸡。

从海报效果看,肯德基此次为宣传产品而推出的美甲片还是保持了审美在线的水平。消费者可以通过购买肯德基原味鸡产品或参与肯德基官微抽奖获取。

点评:为了宣传自家产品,肯德基推出了多款跨界产品。此次的跨界肯德基将品牌和产品元素融入到了美甲当中,以此推介了产品。虽然现在的人们越来越倾向健康食品的选择,但美甲这个独具女性视角的产品,则表明了肯德基此次向女性消费者、年轻消费者抛出的橄榄枝。

娇妻俏秘书口红色号

案例:在竞争愈发激烈的美妆行业,出圈变为了每个品牌的追求目标。然而,对于Gucci美妆而言,出圈竟然来的如此不经意。

本周,Gucci美妆凭借一口红色号名称成功出圈。这款口红就是其新推出的602号色“娇妻俏秘书”。想必,不少人看到这个色号名称时已是一头雾水,在对比了其他色号高级的名称后,对这个名称更是产生了不解和无奈。

据了解,Gucci对该系列口红的命名灵感源自经典好莱坞作品与角色,这款“娇妻俏秘书”这来自电影《妻子和秘书》。即使Gucci对这款色号的命名并不是随意为之,但不少网友都吐槽对这款口红颜色和命名令人无语。然而就是这款奇怪的口红命名,却为Gucci美妆获得了不少关注量,甚至在微博赢咖2平台还有网友为此开设了话题。

点评:可能就连Gucci自己都没有想到,可以因为一款口红色号名称而获得网友的关注。对于品牌传播而言,网友的关注无疑有助于Gucci解释的发挥,但从目前情况来看,Gucci没能敏锐的捕捉到这一机会。虽然网友对“娇妻俏秘书”并非好评,但若品牌自己接梗,想必也能获得不错的效果。

国外案例

LV Bike

案例:近日,LOUIS VUITTON官宣推出了一款豪华自行车“LV Bike”。该车由LV和巴黎单车制造商Maison TAMBOITE Paris联合打造,售价高达28900美元(约合人民币19万元)。

这款自行车的金属车架由手工打造,材质是镀铬钢,具有明亮的光泽,而且不易生锈。自行车坐垫、车架、把手、刹车线等位置,均刻有LV Monogram印花图案,车篮和车座部分还有LED灯,可以在夜间提醒其他车辆自己的位置,确保行驶安全。此外,LV Bike配置了GPS定位系统,用户可以在App上查看自行车的所在位置。

根据官网的销售信息,这款自行车共分为红、黄、蓝、黑灰四种颜色。也可以像LV的所有产品一样印刻上自己的名字。

点评:虽然LV的自行车也会像它的其他产品一样被富豪们一抢而空,但LV此次的跨界更像是一次品牌营销。通过自行车产品的推出,打破用户以往的认知,以此制造出品牌与消费者的新触点。此外,随着奢侈品行业竞争的激烈,LV此次跨界也是创造出差异化的产品,以此实现品牌在众多奢侈品品牌中的一次突围。

残奥LEGO

案例:乐高是世界上最受欢迎的玩具品牌之一,在它的产品中曾出现了各种各样的角色,建筑工人、宇航员甚至各种科幻小说人物,但却唯独没有残疾人。

因此在2020东京残奥会期间,加拿大残奥会与乐高联合推出了“残奥拓展包”。拓展包中有11个代表残疾人的定制迷你模型,以及9个代表残奥会运动项目的定制模型,包括一个短臂、假肢、跑步刀和一个篮球轮椅,每件作品的设计都是为了无缝补充现有乐高套件。用户可以登录加拿大曹辉活动网站利用3D打印自己需要的套件。

加拿大残奥会表示,它希望世界上领先的玩具制造商乐高能够注意到这一点,并考虑在未来的套装中加入一些新的部件,使它们更能代表整个人群。

点评:“残奥拓展包”的推出不仅可以为残奥会的运动员起到鼓舞作用,还可以表示出品牌的多元性和包容性。随着消费文明的不断升级,品牌对于残疾消费群体也变得愈发关注。因此,在品牌文化和品牌产品也加入更多与残疾消费群体更加相关的内容。

Finally your own space

案例:又到一年开学季,对于孩子而言,开学则意味着“好日子”的结束,而对于父母而言,开学才是真正的“解放”。因此,在开学季期间,品牌往往会从孩子与家长的不同角度展开营销攻势。

近日,荷兰宜家推出的《Finally your own space》就充分暴露出,开学季来临孩子和家长不同的态度。视频展示了父母把送走孩子后,那些不为人知的撒欢时刻展现出来。比如在房间内缠绵着做起了陶艺,再不然就是玩手办、买盲盒,甚至约上好友开启了睡衣聚会。总之,看似深情忧伤的父母再送走孩子的那一刻就完全变为了另一个人。

点评:与多数品牌在开学季时围绕学生为主要目标展开营销攻势不同,这次宜家将重点放在了解放了的“父母”身上。独特的视角,让大家感受到了宜家对于学生与家长这两大群体的细致观察。通过洞察,宜家选择将产品与家长群体相结合,建立了与家长群体的情感共鸣。

Chanel为香水买地

案例:没错,奢侈品品牌就是这样大手笔,当其他品牌还在以“鱼塘”作梗时,Chanel选择直接买地。

在Chanel N°5香水一百周年到来之际,Chanel在近日选择买下了法国南部10公顷土地,以确保Chanel N°5香水主要原料茉莉花以及其他所需品种的供应。该消息公布后,引来不少网友关注,并纷纷表示还是Chanel豪气。

除了买地之外,《感知香奈儿》香水展近日也在上海西岸艺术中心开幕。展览以源自法国诗人波德莱尔《CORPESPONDENCES》中“感知”一词为灵感,围绕7款具有Chanel代表性的香水系列,邀请参观者进入一个通感世界,通过香气、色彩、声音诉说关于Chanel的故事,其中5号香水是展览的重中之重。

点评:显而易见,对于Chanel而言,收购花田确保的不仅是Chanel N°5香水的原料供应,还可以巩固此款香水的价值及其代表的品牌精神。Chanel N°5香水作为品牌曾创造出的美容业传奇,在百年之际已然成为了其最重要的品牌遗产。在面对奢侈品行业的激烈竞争,Chanel需要依靠美妆香水持续巩固品牌地位、刺激收入增长。


本文来源:赢咖2赢咖2平台