为什么BM风会如此火爆?

发布日期 2020-05-25

在最近热门的女团综艺《青春有你2》和《创造营2020》中,那些出现在观众面前的姑娘们大多肤白貌美,身材姣好,令人赏心悦目。虽然从外表和个性上各有各的美丽和可爱,但如果仔细看她们在舞台的穿衣打扮风格,就会发现即便是不同的节目,每个人几乎无一例外都有一款紧身的露腰短上衣。

如果对前两年的女团选秀还有印象,就会发现短短的一两年时间里,这种露腰短上衣加上露大长腿的短打扮,已经从一种小众的流行逐渐演变成了如今的现象级风格。这不仅仅是综艺舞台上姑娘们的首选,在现实生活中,随着气温的升高,在街上越来越多的普通的素人年轻女性,也在积极践行这一风格,而这就是这两年在中国开始爆火的BM风。

BM是意大利品牌Brandy Melville字母的缩写,BM风就是其所代表的一种独特的穿衣风格。

美国LA风格的少女服饰品牌

Brandy Melvill是Silvio Marsan 和儿子在1970年成立于意大利的少女服饰品牌。其中Brandy 是一个美国LA的女孩的名字, Melville是一个英国男孩的名字,显然这是一个与爱情有关的品牌故事。不过时至今日,人们早已忘记了这个爱情故事,但却牢牢记住了品牌主打的热情奔放、自由随性的美国LA风。

虽然品牌创立时间很早,但一直到最近几年,该品牌及其所代表的“LA Girl Style”才开始在美国爆火,随即这股风潮慢慢席卷全球,它在全球都收获了大量粉丝,许多明星和网红都是其忠实的拥趸,她们的巨大影响力对于这股风潮也起到推波助澜的作用。而BM风,也渐渐成为Brandy Melville风格的专有名词,令年轻的女孩们疯狂不已。

BM风标志性设计是紧身露腰的短针织衫上衣加上紧身格纹包臀短裙,不过在实际中这并非唯一的衡量标准,一般来说,下半身可以搭配其他的设计,比如各种裤子或裙子,但上半身一定是露腰的紧身短打扮,以此显得腰线很高,腿很长,从而拉长整体的身材比例。鞋子可以是马丁靴、球鞋或者这几年流行的运动鞋,没有特别的严格要求。

Brandy Melville中国官网图

再瘦一点,更瘦一点

所有人几乎一眼就能看出这种风格对于身材的严苛的挑剔。在Vogue一篇关于BM风的文章中提到了BM女孩的标准身高体重比,以160cm的女生为例,其体重要求是43公斤。对于明星而言,这个比例似乎听上去没有那么惊人,毕竟要上镜就不能胖,但放在现实生活中,如果一个160cm的女孩只有43公斤,大体上看上去就是非常的瘦弱了。

在BM的商店里,所有的服装都只有一个尺码,这个尺码被称为BM标准码,其宣传用语是 “One Size Fits Most”,即适合大多数身材的均码。不过BM的这个标准均码,实际上是加小码,对真正的大多数而言其实并不适用。以中国官网上的一款吊带背心和格纹短裙为例,上衣胸围只有62cm,裙子腰围只有61cm,现实中,能够像图片模特一般将自己身材塞进62cm上衣和61cm裙子的姑娘,在中国应该也有不少(毕竟中国人群多样),但绝对不是品牌所声称的most大多数。

这种对身材的赤裸裸的羞辱在国外就曾引起过了人们对品牌的声讨,甚至还多次被告上法庭,不过品牌解释说,从成本的角度考虑,最小的尺寸对于成本的控制是最有利的,这样能够确保品牌的低价高质。

这个解释似乎并没有那么有说服力,但BM的全球的价格的确也不高,从中国官网来看,其服装的价格绝大多数在100-200元之间,基本款几乎都是100元的价位,这个价格即便是放在淘宝,也是非常有竞争力的,这也越发让那些手头不是那么宽裕但又追求时尚的年轻女孩们欲罢不能。

尽管如今的审美日趋多元化,但很显然,BM风格的流行,其实依旧符合了大众的以瘦为美的审美:只有瘦才能穿BM的衣服,也只有瘦才能代表美,也只有BM标准的瘦才能表示自己身材的完美。而这种概念也被品牌拿过来不断营销和强化,某种程度上,BM风成为了女孩们过度追求瘦的刻板标准,最终将品牌价值观与女孩的自我审美牢牢联系在了一起。

BM风是如何走红的?

当然,BM风的走红并不是因为其低价高质,或者说它对身材的歧视。在全球市场来看,明星、网红和社交媒体的推波助澜都是其走红的必须而共同的路径。

2009年,作为Brandy Melville正式进军美国市场的标志,BM在美国洛杉矶开设了第一家线下门店,此后BM受到许多好莱坞女星和网红的青睐,比如Taylor Swift、Kendall Jenner和Bella Hadid,其消瘦而颀长的年轻身材,穿上BM风的服饰,让人羡慕不已,在她们的带领之下,BM风开始在美国走红。

在亚洲,将BM风演绎得更为极致的则是女团Blackpink,其成员在各种场合下的BM风格的搭配,也令许多年轻的女孩趋之若鹜。其中最为中国观众熟悉的是《青春有你2》的前期舞蹈导师Lisa,其标志性的芭比娃娃脸、直角肩、巴掌腰加上大长腿,简直就是为BM风格量身打造的模特。在中国,最具代表性的BM风明星则是欧阳娜娜和虞书欣,这种风格频频出现在她们的各种私服照片中,也引起更多年轻女孩的模仿。

当然,明星是一方面,社交媒体上的网红KOL的示范作用也功不可没。以中国市场为例,如今在小红书、抖音、微博甚至淘宝,搜BM风,就可以发现无数的BM风文章和视频。以小红书为例,“BM风”有近10万+的笔记。在微博上关于#BM风的话题下,阅读已经超过了3600万次。BM合作的ins网红Iris,便是最早将BM风带入中国的网红之一,BM品牌也与她合作一起开拓中国市场,如今Iris在微博上也有大量BM粉丝。基于其社交属性,品牌的宣传策略是,不请明星或模特代言,只是在社交媒体发布素人女孩的日常穿搭状态,使得品牌气质更符合素人。

除了线上在社交媒体的耕耘,线下的体验也不可或缺,去年9月,Brandy Melville在上海开出在中国大陆的首家体验店,很快也变成了一家经常排队的网红店,不少人专门去店里打卡拍照。不过与其他品牌线下店的功能不同的是,这家线下店只提供试穿和体验,不直接售卖产品,如果试穿合适,可以在官网下单。这种线上购买也很适合年轻人的消费方式,同时也极大促进了其线上线下的融合和互通有无。

因为看上去很时尚

从BM在西方流行开始,有关BM风潮所代表的价值观的争论一直就没有停止过,在西方主流的观点中,BM代表的是对身体的羞辱,这种与多元化审美南辕北辙的价值观加上品牌本身的许多对环境和社会不友好的生产模式,让BM一直处在被社会激烈批评的中心。但在东方社会中,BM所代表的白瘦美幼的审美风潮和文化现象,则又是千百年来女性不变的目标,只是在新时代,换了另外一种名义而愈演愈烈。

不过对于更多追逐这种风潮的年轻女性而言,她们可能并没有真正去思考一个品牌或者一种风潮背后所代表的真正的文化或社会意义,一切只是因为她们觉得好看、时尚、时髦,一如前两年流行的大哥阔西或者哈伦裤一样。只是,时尚真的是个轮回,或许再过两年,一茬茬不断长大的更年轻的女孩子们,又重新爱上了大哥阔西。

最后的问题是,讲究养生的时尚的年轻姑娘们,究竟知不知道,长期露腰露脐对身体不好呢?


本文来源:赢咖2