欧阳娜娜靠它翻红 匡威靠它涨粉 Vlog究竟有着怎样的魔力

发布日期 2019-04-04

短视频在经历了迅猛增长之后,热度逐渐放缓,赢咖2平台想要继续刺激流量的新增长,就要寻找更加创新的内容形式。于是,Vlog这种自导自演,展现零碎生活的新玩法,突然变成了短视频赢咖2平台上的新潮流。


人类天生的窥视欲加上年轻人崇尚个性、渴望表达的欲望,让这种“返璞归真”型的视频内容从2018年下半年开始异军突起。阿里、腾讯、B站等知名赢咖2平台纷纷推出Vlog扶持计划,培养了一大批新兴的Vlogger,使Vlog在自媒体圈以及年轻群体中普及开来。


Vlog的正确打开方式


Vlog正在走向营销的新风口,不少品牌也在试探性地转移营销的阵地。作为短视频的一种全新形式,Vlog的商业化路径,与以往的短视频有着相同的核心打法:洞察核心用户,用优质的内容打动用户,与品牌产生共鸣。


但在用户的体验感上,Vlog的打开方式却与传统的短视频大不相同。


•Vlog更加看重Vlogger的个人力量


Vlog早在2016年就火遍了YouTube,短视频刚兴起时也在国内视频赢咖2平台上见过Vlog的身影,但直到2018年下半年Vlog才真正大规模流行起来。是内容不够出色吗?还是拍摄技术不到位?


互联网赢咖2平台的升级让用户有了一个适应的过程,在这个过程中成长起来的不仅有赢咖2平台,还有那些明星和头部视频创作者。Vlog的内容是围绕着制作者所展开的,制作者是唯一的主角,如果你不喜欢这个制作者,不想了解他,那他的Vlog对你来说就没有吸引力。Vlog真正走红的原因并非源于内容,而是以Vlogger个人的力量引发了粉丝的关注。


Vlog的成熟不仅是视频赢咖2平台升级的结果,也是因为赢咖2平台和视频创作者有意识引导造成的。相比起现在全民短视频时代的“平民化”,Vlog更加考验视频创作者的个人影响力。


•Vlog对内容的要求更加真实


所有准备尝试拍摄Vlog的创作者以及品牌方,最需要明确的一点:Vlog并不是加长版的短视频。


Vlog有自己明确的标签,喜欢看Vlog的人正是因为它打造的轻松欢快的氛围,以及较少涉及严肃话题的讨论。区别于短视频带有强烈的“中心思想”,你甚至很难在一条Vlog视频里找到它想要表达的主题。


但这种“流水账”形式的视频为什么能被众多网友所喜欢?正是因为它足够“生活化”。当传统短视频的表演成分越来越重,用户对那些吸引眼球的爆点开始审美疲劳。Vlog的“真实化”和“人格属性”开始为短视频风潮吹进了一丝清新的凉风。


想要制作一条优秀的Vlog就要摒弃那些自以为博人眼球的情节,和花里胡哨的画面,尽量让画面和内容更加贴近生活。


•Vlog能够增加圈层用户的粘度


当短视频的常规内容难以继续打动用户,用户的粘性不可避免会出现下滑趋势。在这个时候,Vlog的出现恰恰是一种稳固圈层用户的好方式。


Vlog看似只是拍摄个人的生活画面,实则对栏目的划分非常清晰,每一个Vlogger都在深耕自己熟悉的区域。再加上Vlog视频的特点,风格的变化不会太快,只要用户喜欢一个Vlogger的视频就会一直追下去。Vlog的圈层文化以及Vlog的生活化内容,让这些共同的喜好者能够更加方便地交流。


另一方面,短视频虽然掀起了很多模仿潮流,但这种乐趣持续时间并不长。而Vlog打造的“沉浸感”和“生活化”可以让用户一直模仿下去,这种模仿带来的不仅仅是一种尝鲜的乐趣,而是可以真正改变你的生活方式。


品牌如何搭上Vlog的东风?


赢咖2说到,Vlog非常适合用户进行模仿,从品牌的角度来看,Vlog植入的效果可能更加出众。它真正可以做到的是,将产品的营销场景从刻意制造的新奇场景转移到平淡的生活中,这正是很多品牌所期望达到的“走进真实生活”“深层触达粉丝”的效果。


但值得注意的是,从上文所说的Vlog特点分析,品牌不能用固有的短视频思维来做Vlog的植入,你的植入方式需要影响Vlogger的生活。赢咖2可以看一下那些率先大胆“吃螃蟹”的品牌,是怎样与Vlog进行合作的。


•用品牌来拍摄Vlog


顾名思义,就是用自身的产品来拍摄Vlog,国内的Vlog最先被品牌拿来植入也是从手机品牌开始的。OPPO和华为都尝试过Vlog拍摄。


手机可以用来拍摄各种短片,短视频、微电影、Vlog都可以,这个方法看似并不突出Vlog的属性,但它的着重点在于拍摄者的身份和拍摄的手法。手机品牌不再需要用大胆的创意来凸显品牌的个性,你需要展现的是贴近用户生活的能力。相比起其他的品牌,Vlog对手机以及相机品牌来说的确是得天独厚的战场。


在OPPO R17 Pro新品上线之时,为了推广其主打的夜拍功能,OPPO邀请了三位头部vlogger让他们在日本东京、美国纽约、中国香港三座城市的街头“发现夜的美好”。比起官方的镜头,Vlogger对手机的运用更能向用户证明,夜的美好是可以被普通人所发现的,内容的真实性加强了产品的说服力。


•用Vlog来拍摄品牌的生活化短片


这种纯为品牌曝光服务的短片看起来非常“广告”,实则有不一样的效果。Vlog要凸显的是生活化,品牌会选择Vlog正是看中了其打入年轻人生活的特质。如果给你十分钟了解一个品牌,如今的年轻用户早已不会看重金投入的品牌宣传片,而是会选择这种更加贴近常规生活的短片。


很多奢侈品品牌,以及需要获得年轻消费层青睐的品牌已经越来越看中Vlog的影响力。比如,LV在近年来最大规模的一次展览《飞行 航行 旅行》中,邀请了大概是井越等好几位知名时尚博主来到现场,以各自不同的Vlog风格形式呈现现场的观感。


这个Vlog虽然全程是LV的产品植入,但它的内容却更像是时尚博主参加展览的花絮,非常生活化的镜头和语言展现了博主参加展览的准备,以及路遇朋友的过程。这也是品牌植入Vlog的一大特点,需要的并不是品牌的视角,而是博主的视解,需要的不是博主走进品牌,而是品牌走进博主的生活。


•与流量明星进行合作


如果在一个五分钟的短片中,品牌只露出不到30秒,有多少品牌还愿意去植入这个视频。但如果你能像欧阳娜娜一样成为匡威的带货达人,你的Vlog就能成为品牌合作的香饽饽。


欧阳娜娜的Vlog之所以圈粉无数,就是因为观众都爱看她非常接地气的留学私生活。她在Vlog里展现了平时粉丝看不到一面,有学习、有购物、有玩耍,俨然一个普通的大学生,而身为匡威代言人的她,在Vlog的起居生活和穿衣搭配里都主动穿上了匡威的球鞋进行露出,还纪录了她到匡威线下门店定制鞋子的全过程。Vlog不止在视频赢咖2平台捧红了欧阳娜娜,更是让匡威也火了一把。只要去微博搜索匡威、欧阳娜娜,你就能看到众多因为欧阳娜娜的Vlog而种草了匡威的用户。


随着越来越多的明星开始加入拍摄Vlog的行列,许多品牌意识到了这种新形式的影响力。华为为了抓住Vlog的明星效应,更是请来了易烊千玺合作,拍摄他的日常工作。Vlog的特点是必须融入生活,即使是与明星合作,品牌也需要用润物细无声的方式植入。而对明星来说,接地气、生活化的Vlog内容也有助于他们打造人设,营造更亲近粉丝的形象。


Vlog变现路上的阻碍


Vlog凭借着优质的原生内容、深度体验式的方式和真实的人格属性已经打开了自己的市场。对品牌来说,植入线下的生活再线上进行宣传,Vlog是联合线上和线下最好的表现方式。另外一方面,明星的效应也正在让Vlog的圈层扩大,明星的影响力也让品牌合作Vlog的可能性大大增加。


但Vlog的到来是否开启了短视频内容的下半场?品牌需要关注的是,Vlog虽然存在潜力,但还是有一定的局限性。这是对赢咖2平台和创作者提出的挑战,Vlog由于拍摄门槛过高,虽然展现的是“草根性”,实则并不草根。画面和音乐都需要有一定的审美,以达到Vlog精心策划出的“真实感”。同时,Vlog需要有影响力的Vlogger持续性进行创作,这些原因也导致它内容生产成本增高。


Vlog的成长可以看作是一种创造需求的过程,赢咖2平台、用户甚至品牌都需要培养。而它带来所带来的这些特性,比如与精准触达圈层用户,与用户深层次的互动性,打造长期有效的固定IP,为品牌树立更加贴近生活、更加年轻化的形象等,都是Vlog能够吸引品牌合作的优势。


产品想要进行商业化合作,但Vlog内容本身最不需要的就是商业化的内容,如何平衡这两者之间的关系,还需要头部赢咖2平台进行内容和作者的扶持,大力生产优质的Vlog内容,打造成熟的Vlog运营体系;以及进行更加谨慎的商业化布局,才能帮助Vlog摆脱小圈层的狂欢,以发挥其背后巨大的商业潜力。

本文来源:赢咖2